■아시아·북미 이어 유럽거점 마련 10일 업계에 따르면 네이버는 지난 5일엔 스페인의 왈라팝(Wallapop) 인수를 공식화했다. 지난 2023년 북미 최대 C2C 플랫폼 중 하나인 포시마크 인수에 이어 두번째 해외 지역 거점을 마련한 셈이다. 스페인캡틴프라이드게임 최대 C2C 업체인 왈라팝의 월간사용자수(MAU)는 1900만명이 넘는다. 왈라팝은 스페인을 넘어 이탈리아, 포르투갈 등 남유럽 시장까지 영역을 확장 중이다. 네이버는 3억7700만 유로(한화 약 6045억원)을 투입해 지분 약 70.5%를 추가 확보했다. 네이버는 2021년과 2023년에 걸쳐 약 29.5%의 지분을 이미 확보한 바 있다. 증권홈페이지 왈라팝 인수를 기점으로 네이버는 국내(크림) 뿐만 아니라 일본(소다), 북미(포시마크), 유럽(왈라팝)까지 글로벌 IT 핵심 국가에 C2C 서비스를 보유하며, 글로벌 거점을 마련하게 됐다. 특히 스페인의 C2C 플랫폼인 왈라팝을 통해 유럽 시장에서 보다 공격적인 사업에 나설 것으로 전망된다. ■뜨는 C2C…"대중적 소비로 진화" 파칭코
네이버는 B2C 시장이 포화상태라고 보고 있다. 아마존, 알리바바 등이 주도하는 글로벌 이커머스 시장은 대규모 물류 투자와 치열한 가격 경쟁, 정형화된 카탈로그 중심의 상품 판매 방식은 효율성이 높은 대신 차별화의 여지가 제한적이다. 신규 플레이어는 물론, 후발 주자에게는 진입 장벽이 높아져 새로운 성장을 모색하기 어려운 환경이 됐다는 증권소식 것이 네이버 판단이다. 반면, C2C는 단순 저가 거래 패턴에서 벗어나 '리세일' 붐을 타고 빠르게 진화 중이다. 친환경과 지속가능성에 대한 인식이 높아지면서 중고거래는 윤리적 소비의 한 형태로 자리 잡았고, 한정판 상품을 거래하는 '취향 기반 커뮤니티'로도 확장되고 있다. 시장조사기관 맥시마이즈마켓리서치에 따르면, 글로벌 중고시장 규모삼양제넥스 주식 는 2024년 약 5232억 달러에서 2032년 1조 4513억 달러로 연평균 13.6%의 높은 성장률을 기록할 것으로 전망된다. 특히 유럽에서는 EU 그린딜 정책의 영향으로 친환경 소비가 빠르게 확산되면서, 중고거래가 '틈새적 현상'에서 벗어나 '대중적 소비'로 진화하고 있다는 분석도 나온다. 즉, 네이버는 왈라팝 인수를 계기로 네이버의 검색, 광고, 결제, AI 등 기술과 사업 모델을 적용하며 시장을 확장하고, 새로운 사업 전략을 모색할 수 있다고 판단한 것으로 보인다. 특히 일상과 밀접한 다양한 상품과 경험이 공유되는 롱테일 커머스 생태계인 C2C 영역에서 데이터와 사용자를 AI 기술과 접목해 새로운 사업 경험을 만들어가겠다는 전략이다. yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자
